Gwiazdy dziennikarstwa i publicystki przyciągają reklamodawców i tym samym dają milionowe dochody telewizyjnym stacjom. "Dzień na Żywo" z oferty TVN 24 utrzymał swoje miejsce z 2014 roku i wśród propozycji publicystycznych okazał się najlepszą lokomotywą reklamową w polskiej telewizji także w 2014 roku.
Dom mediowy Lowe Media przeanalizował przychody reklamowe telewizji pod kątem najbardziej "dochodowych gwiazd dziennikarstwa i publicystyki w roku 2014.
W zestawieniu na czołówkę najlepiej zarabiających dla swoich stacji dziennikarzy wysunęli się Michał Cholewiński, Dagmara Kaczmarek-Szałkow, Joanna Kryńska, IgorSokołowski - prowadzący w TVN 24 (emitowany także w TVN 24 Biznes i Świat") "Dzień na Żywo". Ten program zarobił na reklamach 104,3 mln łotych (Michał Cholewiński od września pracuje dla TVP Info).
"Dzień na Żywo" wyprzedził propozycję emitowaną w kilku stacjach Polsatu - prowadzony przez Beatę Cholewińską, Joannę Górską, Bartosza Kurka, Mariusza Abramowicza i Krzysztofa Ibisza program "Nowy Dzień", który przyniósł 91,9 mln ł (w podsumowaniu 2013 roku "Nowy Dzień także znalał się na drugim miejscu). Na trzecim miejscu uplasowali się Grzegorz Miecugow, Tomasz Sianecki, Wojciech Zimiński, Grzegorz Markowski. Prowadzony przez nich w TVN 24 program "Szkło Kontaktowe" zarobił 39,1 mln ł. Podobnie jak w wypadku dwóch najbardziej dochodowych programów publicystycznych również "Szkło Kontaktowe" powtórzyło miejsce z podsumowania 2013 roku.
-
Michał Cholewiński, Dagmara Kaczmarek-Szałkow, Joanna Kryńska, Igor Sokołowski (Dzień na Żywo - TVN 24, TVN 24 BiS) - 104,3 mln ł
-
Beata Cholewińska, Joanna Górska, Bartosz Kurek, Mariusz Abramowicz, Krzystzof Ibisz (Nowy Dzień - Polsat, Polsat News, Polsat News 2 [do czerwca Polsat Biznes]) - 91,9 mln ł
-
Grzegorz Miecugow, Tomasz Sianecki, Wojciech Zimiński, Grzegorz Markowski (Szkło Kontaktowe - TVN 24) - 39,1 mln ł
-
Elżbieta Jaworowicz (Sprawa dla Reportera - TVP 1) - 30,2 mln ł
-
Michał Olszański (Ekspress Reporterów - TVP 2) - 25,3 mln ł
-
Andrzej Morozowski, Maciej Knapik (Tak Jest - TVN 24) - 24,3 mln ł
-
Tomasz Lis (Tomasz Lis na Żywo - TVP 2) - 22,2 mln ł
-
Przemysław Talkowski (Państwo w Państwie - Polsat, Polsat News, Polsat News 2 [do czerwca Polsat Biznes]) -16,3 mln ł
-
Piotr Jacoń, Krzysztof Górlicki (Dzień po Dniu - TVN 24, TVN 24 BiS) - 15,4 mln ł
-
Ewa Gajewska, Maciej Stroiński (To jest Dzień - Polsat News) - 13,6 mln ł
Programy i gwiazdy publicystyki, które zajęły podium swą pozycję zawdzięczają głównie ogromnej ilości emisji (odpowiednio 51, 113, 16 tys.), a co za tym idzie przerw reklamowych pokazywanych przy danej pozycji. Warto odnotować, że nie są to najdroższe emisje.
Spoty reklamowe o najgorszym wskaźniku efektywności kosztowej CPP (koszt dotarcia do procenta grupy docelowej), znajdują się w drugiej/trzeciej dziesiątce, tak jak "Biznes dla Ludzi" (TVN24 BiŚ), "To Był Dzień na Świecie "(Polsat News2) czy "Na Pierwszym Planie" (TVP+TVP Info).
Natomiast na najdroższe programy (średni koszt reklamowego spotu 30 sekundowego liczony cennikowo, bez ewentualnych rabatów) natrafimy przy publicystyce na TVP1 ("Wszystko co Chcielibyście Wiedzieć o Giełdzie", "Sprawa dla Reportera", "Express Reporterów" czy "Tomasz Lis na Żywo") jednakże należy tez zauważyć, że są to pozycje generujące jedne z najwyższych oglądalności (GRP/spot) - komentuje najnowszy ranking Michał Bakalarczyk, senior media planner z domu mediowego Lowe Media.
Kwoty wzięte pod uwagę przy tworzeniu rankingu pochodzą z danych cennikowych stacji telewizyjnych i nie uwzględniają ewentualnych rabatów.
