Już po raz 4. Apple zostało najcenniejszą marka świata - wynika z rankingu BrandZ Most Valuable Global Brands opracowanego przez Kantar. Ranking zdominowały firmy z USA, a łączna wartość Global Top 100 osiągnęła rekordowe 10 700 000 000 000 dolarów, czyli o 29 proc. więcej rdr.
Apple z wyceną na 1,3 mld dolarów został po raz 4. uznany za najcenniejszą markę świata i jako jedyna marka warta bilion dolarów w rankingu, stanowi ponad 12% całkowitej wartości Global Top 100. Kolejne miejsca w rankingu BrandZ Most Valuable Global Brands zajęły inne spółki technologiczne - Google, Microsoft, Amazon i Nvidia. Ciekawostką może być ChatGPT, który zajął 60. miejsce, co jest najwyższym debiutantem od czasu Nvidii w 2021 r.
W zestawieniu dominują firmy ze Stanów Zjednoczonych – odpowiadają one aż za 82 proc. łącznej wartości marek w pierwszej setce (Global Top 100). W ciągu ostatnich kilkunastu lat mocno oberwały marki europejskie, których udział spadł z 26 proc. w 2006 r. do zaledwie 7 proc. Marki chińskie, choć nadal mniejszościowe, podwoiły swój udział do 6 proc.
Wśród najlepiej rozwijających się firm poza USA znalazły się m.in. szwedzki Spotify, indyjski operator telekomunikacyjny Airtel oraz Mercado Libre z Argentyny – jedyna marka z Ameryki Łacińskiej w zestawieniu. Z kolei największy wzrost wśród marek usług finansowych odnotowała kanadyjska RBC – o 43 proc. rok do roku.
W świecie nasycenia cyfrowego i trudnych oczekiwań konsumentów marki muszą zaspokajać potrzeby ludzi, nawiązywać z nimi emocjonalną więź i oferować coś, czego inni nie mają, aby odnieść sukces. Dominacja marek takich jak Apple, Instagram i McDonald's podkreśla siłę spójnego doświadczenia marki, z którym ludzie mogą się utożsamiać i które mogą zapamiętać - czytamy w raporcie.
Znaczący wzrost ChatGPT pokazuje, w jaki sposób marka może znaleźć sławę i wpływać na społeczeństwo w takim stopniu, że zmienia to nasze codzienne życie. Jednak wraz z przyspieszającą konkurencją generatywnej sztucznej inteligencji, OpenAI będzie musiało zainwestować w swoją markę, aby zachować pozycję pierwszego gracza - dodano.
Ponizej prezentujemy wartość TOP10 marek oraz zmianę ich wartości rok do roku:
- Apple: wartość marki: 1 299 655 mln dol., zmiana rok do roku: +28 proc.
- Google: wartość marki: 944 137 mln dol., zmiana rok do roku: +25 proc.
- Microsoft: wartość marki: 884 816 mln dol., zmiana rok do roku: +24 proc.
- Amazon. Wartość marki: 866 118 mln dol., zmiana rok do roku: +50 proc.
- Nvidia: wartość marki: 509 442 mln dol., zmiana rok do roku: +152 proc.
- Facebook: wartość marki: 300 662 mln dol., zmiana rok do roku: +80 proc.
- Instagram: wartość marki: 228 947 mln dol., zmiana rok do roku: +101 proc.
- McDonald’s: wartość marki: 221 079 mln dol., zmiana rok do roku: +0 proc.
- Oracle: wartość marki: 215 354 mln dol., zmiana rok do roku: +48 proc.
- Visa: wartość marki: 213 348 mln dol., zmiana rok do roku: +13 proc.
Oprac. JM
