Firma Kantar opublikowała ranking 100 najcenniejszych marek na świecie w 2023 roku. Według rankingu BrandZ łączna wartość pierwszej setki wynosi 6,9 trylionów dolarów. W czołówce zestawienia - co nie jest zaskoczeniem - brylują spółki technologiczne.
Jak wynika z rankingu Kantar BrandZ przedstawiającego wyniki najcenniejszych marek świata, w 2023 najcenniejszą marką jest Apple z wyceną na poziomie ponad 880 mld dolarów (wobec powyżej 947 mld w 2022 r.). Drugie miejsce zajął Google z wartością na poziomie powyżej 577 mld dolarów (względem ponad 819 mld w 2022 r.), a trzecie Microsoft, którego wycena wyniosła ponad 501 mld dolarów (wobec powyżej 611 mld w 2022 r.).
W ostatnich latach w czołówce zestawienia Kantar BrandZ nie dochodzi do wielkich zaskoczeń. Znajdowały się w niej praktycznie te same spółki, które wymieniały się miejscami. W 2022 roku liderem rankingu był Apple, jeszcze rok wcześniej (spółka z jabłkiem w logo znalazła się wtedy na 2. miejscu).
Ile warte są najcenniejsze marki świata?
Łączna wartość 100 najcenniejszych marek na świecie w 2023 roku wynosi wynosi 6,9 000 000 000 000 000 000 (trylionów!) dolarów. Kwota może robić jeszcze większe wrażenie, kiedy zaznaczy się, że wartość indeksu spadła o 20 proc. w stosunku do 2022 roku.
Jak stwierdzono w raporcie Kantar BrandZ, mimo to pierwsze sto marek utrzymało długoterminową tendencje rosnącą, a wzrost w porównaniu do poziomu sprzed pandemii COVID-19 (2019 r.) wyniósł 47 proc.
16 marek z pierwszej setki zwiększyło swoją wartość, z czego najwyższy wzrost wartości względem 2022 r. osiągnęły marka Airtel (+ 24 proc., miejsce 76.) i Pepsi (+17 proc., miejsce 91.). Po raz pierwszy w Top 100 znalazły się dwie marki chińskie – Shein na 70. miejscu oraz Nongfu Spring na 81. miejscu.
Zgodnie z badaniem największą odporność na wahania rynkowe wykazały następujące kategorie: dobra luksusowe, fast food oraz napoje i żywność.
"Marki z segmentu żywności i napojów wykazały się największą odpornością, jeśli chodzi o całą kategorię, odnotowując spadek o zaledwie 3 proc. rok do roku" – przekazano. Jak zaznaczono, drugą kategorią pod względem osiągniętych wyników były fast foody, gdzie podstawą odporności na trudności w tej branży była większa ekspozycja i lepsze doświadczenia konsumenckie. Według raportu, "dobre ogólne wyniki całej kategorii podkreślają, że luksusowe marki bardzo dobrze funkcjonują, wykorzystując swoje atuty, aby zwiększyć popyt i siłę swoich cen pomimo wyzwań rynkowych".
Najbardziej rewolucyjne marki w 2023 roku
Najbardziej rewolucyjną marką w 2023 roku została Tesla (zajmująca 25. miejsce). Firma Elona Muska jest nadal "uważana za markę, która autentycznie zmienia rynek, zajmując pierwsze miejsce w motoryzacji z wyceną na poziomie 67,7 mld USD w 2023 r.". Drugie miejsce wśród najbardziej rewolucyjnych marek zajął TikTok, zajmując jednocześnie 41. miejsce w rankingu Top 100.
Niewykorzystaną szansą dla marek – wskazano – pozostaje zrównoważony rozwój. "Tylko 2 proc. najcenniejszych globalnych marek jest postrzeganych jako liderzy w tym obszarze" – oceniono.
Ranking Kantar BrandZ
Badanie Kantar BrandZ jest globalnym miernikiem wartości marki. Coroczne globalne i lokalne rankingi wyceny marek opracowywane przez Kantar łączą analizę danych finansowych z badaniami wartości marek. Badanie BrandZ polega na wywiadach z 4,2 mln konsumentów na temat 20 000 marek na 54 rynkach.
Aby trafić do rankingu, marki muszą spełniać następujące kryteria: marka musi być własnością spółki notowanej na giełdzie lub spółki prywatnej, której dane finansowe są dostępne publicznie; w przypadku marek należących do spółek pozagiełdowych o wycenie co najmniej 1 mld USD (tzw. unicorn brands) musi istnieć dostępna publicznie najnowsza wycena.
pap/bpl
