Kancelaria Prezesa Rady Ministr贸w (KPRM) opublikowa艂a we wtorek "Dobre praktyki w zakresie prowadzenia sponsoringu sportu przez Sp贸艂ki z udzia艂em Skarbu Pa艅stwa (SSP)", opracowane przez zesp贸艂 dzia艂aj膮cy w Ministerstwie Aktyw贸w Pa艅stwowych (MAP). Jak zaznaczy艂a projekt dokumentu by艂 konsultowany ze sp贸艂kami, Ministerstwem Sportu i Turystki oraz KPRM.
Resort wskaza艂 w dokumencie, 偶e celem rekomendacji jest uporz膮dkowanie aktywno艣ci wszystkich sp贸艂ek z udzia艂em Skarbu Pa艅stwa w zakresie sponsoringu sportowego. W dokumencie podkre艣lono, 偶e takie dzia艂ania maj膮 by膰 "d艂ugofalowe, przejrzyste, neutralne politycznie oraz zapewnia膰 korzy艣ci marketingowe sp贸艂kom, a tak偶e efektywnie wspiera膰 rozw贸j sportu w Polsce, uzupe艂niaj膮c dzia艂ania prowadzone przez Ministerstwo Sportu i Turystyki".
MAP zwr贸ci艂o uwag臋, 偶e w ostatnich latach dzia艂ania sp贸艂ek z udzia艂em Skarbu Pa艅stwa w zakresie sponsoringu sportu nie zawsze by艂y "przejrzyste i budzi艂y wiele w膮tpliwo艣ci instytucji kontrolnych pa艅stwa oraz opinii publicznej". Ministerstwo zaznaczy艂o, 偶e w przypadku, gdy sp贸艂ki prowadz膮 dzia艂alno艣膰, kt贸ra nie jest zgodna z przygotowanymi dobrymi praktykami, rekomenduje si臋 ich wdro偶enie do ko艅ca III kw. 2025 r., z zachowaniem realizacji podj臋tych do tej pory zobowi膮za艅. Dokument zaleca r贸wnie偶 przedstawicielom Skarbu Pa艅stwa w radach nadzorczych zg艂oszenie pisemnego wniosku do zarz膮d贸w o wdro偶enie rozwi膮za艅 zgodnych z Dobrymi Praktykami.
"Wiele sp贸艂ek z udzia艂em Skarbu Pa艅stwa (...) jest bardzo aktywna w zakresie sponsoringu sportowego. Wa偶ne, aby ich dzia艂ania (...) wpisywa艂y si臋 w szersz膮 strategi臋 marketingow膮 oraz by艂y adekwatne do ich mo偶liwo艣ci finansowych" - stwierdzi艂 Minister Aktyw贸w Pa艅stwowych Jakub Jaworowski. "W rekomendacjach stawiali艣my na zwi臋kszenie transparentno艣ci, (...) opinia spo艂eczna powinna by膰 informowana o 艣rodkach wydawanych przez sp贸艂ki, kt贸re nale偶膮 do wszystkich obywateli" 鈥� przekaza艂 Jaworowski. Zaznaczy艂, 偶e rekomendacje maj膮 zastosowanie do wszystkich sp贸艂ek z udzia艂em Skarbu Pa艅stwa, a nadz贸r nad ich stosowaniem b臋d膮 sprawowa膰 rady nadzorcze. "Rekomendacje dotycz膮ce sponsoringu sportu jasno okre艣laj膮 ramy dzia艂ania dla zarz膮d贸w i rad nadzorczych" 鈥� podkre艣li艂 minister.
"Sp贸艂ki maj膮 bezwzgl臋dnie przestrzega膰 zasady neutralno艣ci politycznej, w szczeg贸lno艣ci dzia艂alno艣膰 sponsoringowa nie powinna by膰 zwi膮zana z dzia艂alno艣ci膮 partii politycznych oraz poszczeg贸lnych polityk贸w" 鈥� doda艂 Jaworowski.
W jego opinii wa偶ne jest, aby dzia艂ania sponsoringowe zawsze by艂y podejmowane w duchu apolityczno艣ci, bez promocji 偶adnych ideologii czy postaw, kt贸re mog膮 negatywnie wp艂ywa膰 na integracj臋 spo艂eczn膮.
W dokumencie ministerstwo zwr贸ci艂o te偶 uwag臋, 偶e aktywno艣膰 sp贸艂ek w tym zakresie powinna by膰 prowadzona w ramach ich d艂ugofalowej strategii. Podkre艣lono, 偶e dzia艂ania te musz膮 przynosi膰 "wymierne i mierzalne efekty biznesowe 鈥� marketingowe lub wizerunkowe 鈥� oraz by膰 sp贸jne z d艂ugoterminowymi celami sp贸艂ki lub ca艂ej grupy kapita艂owej".
Resort podkre艣li艂, 偶e decyzja o zaanga偶owaniu w dzia艂alno艣膰 sponsoringow膮 powinna tak偶e uwzgl臋dnia膰 "bie偶膮c膮 sytuacj臋 finansow膮 sp贸艂ki".
Dokument zaleca wykluczenie ze sponsoringu m.in. imprez propaguj膮cych przemoc i agresj臋, w kt贸rych nie przestrzega si臋 zasad fair play oraz podmiot贸w i zawodnik贸w niereaguj膮cych na zachowania dyskryminacyjne lub przemocowe motywowane uprzedzeniami, jak r贸wnie偶 zawodnik贸w karanych dyscyplinarnie za doping w sporcie.
W dokumencie znajduje si臋 zalecenie, aby sp贸艂ki z udzia艂em Skarbu Pa艅stwa wspiera艂y sport powszechny i profesjonalny, w tym aktywno艣ci realizowane przez zwi膮zki sportowe, ligi zawodowe, kluby sportowe, Polski Komitet Olimpijski, Polski Komitet Paralimpijski oraz sportowc贸w indywidualnych.
Rekomenduje si臋 tak偶e wyszukiwanie talent贸w i wsp贸艂tworzenie strategii rozwoju zawodnik贸w, m艂odych sportowc贸w, szczeg贸lnie w dyscyplinach olimpijskich o niskiej obecnie ekspozycji medialnej, ale daj膮cych du偶膮 szans臋 na popraw臋 wyniku sportowego. (PAP)
ab/ drag/